Publicítame

Hasta los huevos de las compresas y los tampones, o mejor dicho de la forma de publicitarlos

2007-11-06T07:52:49+00:00

Ya son mucho los monólogos y las parodias que este tipo de publicidad televisiva ha suscitado. Y la verdad que no es para menos.

Esos peores días del mes para una mujer quedan reflejados en la televisión como lo mejor que le puede pasar a una mujer. Joder, me gustaría ser mujer para esperar con ansias la marea roja cada 28 días para ponerme mi minifalda blanca y salir a patinar, eso sí con un tampón super o regular. Yo quiero ser una chica Tampax o una Tanga Girl.

¿Y qué me dicen de esos que hablan del olor? ¿A qué huele la regla y la mierda, a qué huele la mierda? Por favor..

Tomás Miralles

Manual de uso:

¿Cuándo es ético el uso de reclamos sexuales?

2007-11-06T07:49:58+00:00

No soy de los que me asuste de los mensajes con contenidos sexuales, pero los hay que sí. En este caso, creo que el fin justifica los medios y que esta imagen no tiene sexualidad gratuita.
Debo reconocer que la composición roza la pornografía. La postura y el pecho desnudo de la chica crean un mensaje con un fuerte contenido sexual, pero por otra parte el contraste con el blanco de la habitación le da un toque muy bonito.
Pero lo importante aquí, es el mensaje y si la fotografía sirve apra concienciar a la gente de que usen el condón, que vengan todas las fotos "guarras" que quieran que yo las acogeré en Publicítame.

Tomás Miralles

Podcast que nada tiene que ver con la publicidad

2007-11-06T07:47:31+00:00

Equipo (Talía y Roberto ), hay que colgarlo en nuestros blogs, pero de todas formas, aquí lo dejo. Lo tenemos en goear .

Tomás Miralles

Con el agua no

2007-11-06T07:47:27+00:00

Debo reconocer que el anuncio es cojonudo. La primera vez que lo vi, me quedé muy atento hasta descubrir el producto, aunque por el tono, ya intuía que se trataba de BMW. El mensaje es muy atractivo y el off es muy sugerente. Aunque lo que se nos muestra en el anuncio no tiene nada que ver con el coche, el mensaje impacta. Así son los creativos, siempre apelando al subconsciente. Lo que no me gusta y además considera como una falta de sensibilidad de los publicistas es el uso del agua como la percha.

Deberían haber tenido en cuenta los problemas hídricos que sufre España y el sentimiento y confrontaciones que generan los trasvases pertinentes que nunca llegan. No termino de entender que esconde el anuncio, pero espero que desde Esperanto Digital nos echen un cable.

Tomás Miralles

Cortázar y Seat León

2007-11-06T07:45:43+00:00

A razón del post de mi compañera y amiga Elisa García, me lanzo a escribir sobre el tema. ¿Hasta que punto puede ser lícito y ético dar voz a mensajes publicitarios aprovechandonos de poetas, músicos y otros artistas?
Naturalmente que los creativos publicitarios muchas veces modifican y adaptan en vez de crear, dejémoslo en inspiración; ¿pero por qué no atribuyen en el spot el poema a Julio Cortázar?
En la web corporativa de Seat, sí aparece la referencia, pero en televisión no.
Julio Cortázar murio hace 23 años y muy poca gente conoce su obra. Así que es muy fácil que el público atribuya el mensaje a los creativos, que no al poeta. Usar ideas y fuentes es el pan nuestro de cada día, pero citémoslas.

Tomás Miralles

Principales estereotipos en publicidad

2009-07-05T04:47:26+00:00

BELLEZA

Uno de los valores más explotados por los creativos publicitarios es el de la belleza. Se recurre a imágenes bellas y a modelos atractivos para atraer la atención del público y así proyectar una imagen de belleza en aquellos que adquieran el producto o el servicio en cuestión.

Los ejemplos más claros de este tipo de publicidad los encontramos en anuncios de tratamientos de belleza y clínicas de cirugía estética.

Lo que se pretende es reflejar la imagen de belleza a los públicos, haciéndoles creer que si usan esos productos o servicios, su físico mejorará y todo en la vida les irá mejor. El problema es que últimamente algunos sectores feministas se oponen a este tipo de publicidad en el que, se supone, que sólo se ve a la mujer como un objeto y que se aleja de la realidad y de la mayoría de las mujeres. Pero lo cierto es que el subconsciente es muy poderoso y todo el mundo quiere ser atractivo.

SALUD E HIGIENE

Actualmente se está recurriendo mucho al culto al cuerpo y a la salud para publicitar productos. Es verdad que la salud es importante, pero hemos llegado a un punto en el que ya no sabemos qué nos quieren vender. Muchos productos dietéticos promocionan este valor, así como los aparatos de gimnasia.

En este tipo de anuncios se ofrecen los productos y servicios como algo beneficioso para la salud. En ocasiones es cierto, pero en otras convierten un aspecto estético en problemas de salud. La obesidad es una enfermedad pero la celulitis no. De todas formas los publicitas se aprovechan de la especial preocupación que existe en temas de salud para vender los productos.

SEXO

Es, sin duda, al valor que más se recurre, ya sea de forma directa o indirecta. A todo el mundo le gusta el sexo (es un instinto) y este valor vende mucho. Es más, se utiliza para publicitar productos que no tienen nada que ver con el sexo, pero el sexo es un estimulo que el receptor recoge rápidamente y de forma positiva.

En algunos productos, como los preservativos, este tipo de publicad puede estar justificada, incluso resultar graciosa. El problema está en otros tipos de productos donde las denuncias y las quejas no se hacen esperar.

· LA MUJER Y EL HOMBRE EN LA PUBLICIDAD.

Es indudable que hoy en día la mujer y el hombre se llegan a desvirtuar en la publicidad. Sólo vemos la imagen del éxito. En la mayoría de los anuncios vemos a mujeres bonitas y a hombres ejecutivos y con éxito social, pero en la vida real la diversidad social es mucho más amplia y la mayoría de los públicos no corresponden con este perfil. Aun así, la publicidad proyecta la idea de hombres y mujeres atractivos y con éxito social. Las asociaciones feministas en seguida ponen el grito en el cielo cuando ven degradada la imagen de la mujer en algún anuncio, como en el caso de Dolce&Galbana. Pero no solo se degrada a la mujer en la publicidad, el hombre también se ha visto degradado y vejado en anuncios, lo que pasa es que nosotros no nos quejamos y hasta nos podemos reír con esos anuncios.

· OTROS ESTEREOTIPOS.

Existen estereotipos sociales. La publicidad genera la falsa idea de que todo en la vida es felicidad y que todo el mundo tiene éxito en todos los aspectos de su vida y que todo es maravilloso. La publicidad huye de los problemas y de las cuestiones más tediosas y difíciles de la vida. Estas imágenes sociales que proyectan los anuncios, dejan al público como tonto y les invita a subirse al carro del éxito. Es decir, la publicidad pretende decirnos cómo es la vida y qué papel tenemos que desempeñar en ella. Nos marca pautas de vida y costumbres que a veces nacen de necesidad falsas, generadas por la propia publicidad.

100% Competitividad

2007-11-06T07:41:41+00:00

La importancia de los concursos en publicidad es mucha. Así es como empieza la gente a hacerse notar en este campo ya que son muchos los que intentan introducirse y pocos los que consiguen hacerlo con éxito. Es importante tener experiencia en el campo publicitario si pretendemos que alguna agencia medianamente importante se fije en nosotros y para conseguirlo qué mejor manera que empezar ganando algún concurso ya sea a nivel nacional o internacional.

En este campo en el que las mejores campañas se consiguen a través de un concurso público o privadoen el que participan varias agencias, es muy importante ser competitivo y por supuesto creativo. Es uno de los campos en los que hay más competitividad ya que no hemos de olvidar que la buena publicidad deja bastantes beneficios, no sólo a la agencia publicitaria, sino a la empresa anunciante, por lo que es muy importante hacer bien el trabajo si se quiere despuntar en el sector y seguir trabajando en él.

Para los interesados en estos temas publicitarios que pretendan ir haciéndose notar en el campo de la publicidad aquí dejo un enlace con algunos concursos a nivel nacional e internacional recopilados por Marketing Directo. Disfrutarlos y sí ganáis alguno no olvidéis de dejar vuestro comentario, ¡suerte y que gane el mejor!

Talía Bonmatí

Dolce & Gabbana desaparece de nuestros medios

2007-11-06T07:41:29+00:00

La firma de ropa Dolce&Gabanna propiedad de Domenico Dolce y Stefano Gabbana, después de la polémica suscitada con algunos de sus anuncios finalmente ha decidido retirar todas sus campañas publicitarias de España, de esta manera no habrá más polémica. Según dicen los diseñadores en España sus anuncios están viviendo una auténtica censura y esto coarta la creatividad publicitaria.

En el caso de este anuncio han optado finalmente por eliminarlo de todos los medios del mundo, tras conocer la decisión del Comité de Control de Autodisciplina de Italia que también les obligó a quitarlo de los medios de comunicación de Italia por considerarlo contrario a los artículos 9 y 10 del Código de Autodisciplina Publicitaria, relativos a la dignidad de la persona y la eliminación de la violencia.

Talía Bonmatí Sempere

Mirada Sucia

2007-11-06T07:40:47+00:00

Si antes fue Dolce&Gabbana, ahora le ha tocado el turno a Armani. Su última campaña para publicitar la colección de primavera-verano de la línea junior ha suscitado la polémica que más fácil se airea y con la que más fuerza se ataca.
Unos dicen que incita al turismo sexual y a la pedofilia. En la iamgen solo se ve a dos niñas vestidas con ropa de la firma, pero el Defensor del Menor, Arturo Canalda ha denunciado ya a la firma italiana.

Parece ser que el hecho de que las niñas tengan rasgos orientales ha sido el detonante para pensar que incita al turismo sexual. ¿Qué gana Armani si se incrementa este horrible turismo?, es absurdo.

Pienso que el público objetivo de este anuncio son las madres pudientes que quieren llevar a la última a sus niñas con la firma de moda. Y hay no entran varones ni niños, sin embargo, soy consciente de que el mensaje llega a todos y hay que llevar cuidado; pero me reitero, aquellos que tengan la mirada sucia verán turismo sexual y pedofilia (yo sólo veo dos niñas en una foto)
Tomás Miralles

¿Publicidad encubierta?

2007-11-06T07:39:44+00:00

Una forma distinta que tienen las empresas para darse a conocer y transmitir un imagen es el patrocinio. Si el patrocinio parte de una entidad como una caja de ahorros no hay nada que objetar, puesto que están obligadas a invertir una parte de sus beneficios en financiar obras sociales, y patrocinar los eventos que sean susceptibles de ello bajo un punto de vista de responsabilidad social.

Mención aparte merecen las empresas privadas que deciden patrocinar un evento. ¿Qué buscan?, ¿fianciar el evento para producir un bien para la sociedad, o desean obtener beneficios a largo plazo?

No cabe duda que una empresa privada tiene una meta, y ésta es conseguir beneficios económicos.

Como dice Antonio Jimenez, director de prensa de El Corte Inglés, el patrocinio surgió con la televisión. Aquí tenemos la respuesta, el patrocinio de los eventos se desarrolla cuando éste empieza a ser rentable; y es que si no hay miles de personas viendo nuestra imagen corporativa por la tele, ¿para qué vamos a invertir?.

Las empresas que patrocinan un evento, sea del tipo que sea, buscan dos objetivos principales: proyectar una imagen de marca comprometida con la sociedad y a su vez rentabilizar la inversión y procurar obtener beneficios a largo plazo.

Para la empresa patrocinadora es muy importante rentabilizar la inversión y es por eso que tendrá en cuenta el evento y el ámbito geográfico y social del mismo a la hora de decidirse.

Así que ya lo saben, busquémos un evento apetecible y mostrémonos sin que se den cuenta.

Tomás Miralles