IN CRESCENDO
Una vez más es
un anuncio de coche el que nos hace hablar sobre él y comentarlo hasta la
saciedad. Y este spot televisivo parece que a nadie molesta. Bueno, he oído a
cierta persona decir que no le gusta que se derrame agua al final, que no
transmite actitudes positivas con el medioambiente (yo le dije que sería agua
reciclada).
Magnífica obra de arte de los responsables de la agencia DDB
Barcelona en colaboración con otras productoras y organizaciones enlazadas aquí.
¿Pero que nos quiere decir en realidad este anuncio? las respuestas son tantas
como receptores. Es obvio que el mensaje no tiene nada de racional y que nos
"ataca" a lo emotivo. Quizás comprándote el coche progreses en tu
vida, o conduciendo el vehículo nada te pueda parar. Estos anuncios no buscan
dar una explicación clara del producto, sino diferenciarse del resto y
diferenciar al usuario y con este mensaje lo han conseguido. Han conseguido que
todo el mundo lo conozca y lo comente, pero lamentablemente para ellos, son más
los que lo comentamos que los que compraremos un S3.
La ventaja que tienen los anuncios que no hablan sobre del producto, sino que
apelan a los sentimientos con un mensaje ambiguo, es que pueden vender un
producto concreto pero también transmitir una imagen de marca.
Otro aspecto a destacar es la música . Cada día contemplamos nuevos anuncios en los que la
música es parte vital del mismo. Es muy frecuente que estos anuncios se
realicen con artistas nuevos que más tarde se darán a conocer gracias a la
influencia del anuncio (no es el caso). En Internet está a la orden del día que
los usuarios introduzcan en los buscadores términos de búsqueda como "
canción anuncio clio" y las páginas dedicadas a sintonías y
canciones de anuncios son muy fáciles de encontrar. A menudo no se trata de
canciones y artistas nuevos, sino que un anuncio sirve para sacar a la luz una
vieja gloria musical con una nueva versión, como el caso de Bizarre Love Triangle de Jewel en el anuncio del Golf.
Y como no todo iban a ser alabanzas, han surgido algunos detractores que tachan
de plagio este anuncio, ya que parece ser que en Youtube circulaba un vídeo con
cierto parecido razonable. La verdad es que tienen mucho que ver, pero prefiero pensar que es inspiración. Comparen ustedes mismos y por favor, comenten.
