¿Publicidad encubierta?
Una forma distinta que tienen las empresas para darse a conocer y transmitir un imagen es el patrocinio. Si el patrocinio parte de una entidad como una caja de ahorros no hay nada que objetar, puesto que están obligadas a invertir una parte de sus beneficios en financiar obras sociales, y patrocinar los eventos que sean susceptibles de ello bajo un punto de vista de responsabilidad social.
Mención aparte merecen las empresas privadas que deciden patrocinar un evento. ¿Qué buscan?, ¿fianciar el evento para producir un bien para la sociedad, o desean obtener beneficios a largo plazo?
No cabe duda que una empresa privada tiene una meta, y ésta es conseguir beneficios económicos.
Como dice Antonio Jimenez, director de prensa de El Corte Inglés, el patrocinio surgió con la televisión. Aquí tenemos la respuesta, el patrocinio de los eventos se desarrolla cuando éste empieza a ser rentable; y es que si no hay miles de personas viendo nuestra imagen corporativa por la tele, ¿para qué vamos a invertir?.
Las empresas que patrocinan un evento, sea del tipo que sea, buscan dos objetivos principales: proyectar una imagen de marca comprometida con la sociedad y a su vez rentabilizar la inversión y procurar obtener beneficios a largo plazo.
Para la empresa patrocinadora es muy importante rentabilizar la inversión y es por eso que tendrá en cuenta el evento y el ámbito geográfico y social del mismo a la hora de decidirse.
Así que ya lo saben, busquémos un evento apetecible y mostrémonos sin que se den cuenta.
Tomás Miralles
