Cortázar y Seat León
A razón del post de mi compañera y amiga Elisa García, me lanzo a escribir sobre el tema. ¿Hasta que punto puede ser lícito y ético dar voz a mensajes publicitarios aprovechandonos de poetas, músicos y otros artistas?
Naturalmente que los creativos publicitarios muchas veces modifican y adaptan en vez de crear, dejémoslo en inspiración; ¿pero por qué no atribuyen en el spot el poema a Julio Cortázar?
En la web corporativa de Seat, sí aparece la referencia, pero en televisión no.
Julio Cortázar murio hace 23 años y muy poca gente conoce su obra. Así que es muy fácil que el público atribuya el mensaje a los creativos, que no al poeta. Usar ideas y fuentes es el pan nuestro de cada día, pero citémoslas.
Elisa García dijo
Pues es difícil encontrar en Publicidad el punto medio entre el respeto a los símbolos anti-consumistas y la libertad de la creatividad...
En este caso concreto del anuncio del Seat Leon creo que no se cita a Cortázar en el spot para intentar que los espectadores, intrigados por esa voz y ese texto que les suena, acudan a la página web para descubrir algo más. Allí se intenta convencer de verdad (¡Cómprate el coche!) porque sólo un anuncio no anima a una decisión tan importante.
Indudablemente, la intención no es esconder la identidad del autor pues en la web se pone muy claramente. Además, el hecho de usar la cultura como parte de su Publicidad les confiere un cierto estatus intelectual que les viene muy bien.
¡Saludos chic@s!
11 Abril 2007 | 04:59 PM