Si antes fue Dolce&Gabbana, ahora le ha tocado el turno a Armani. Su última campaña para publicitar la colección de primavera-verano de la línea junior ha suscitado la polémica que más fácil se airea y con la que más fuerza se ataca.
Unos dicen que incita al turismo sexual y a la pedofilia. En la iamgen solo se ve a dos niñas vestidas con ropa de la firma, pero el Defensor del Menor, Arturo Canalda ha denunciado ya a la firma italiana.
Parece ser que el hecho de que las niñas tengan rasgos orientales ha sido el detonante para pensar que incita al turismo sexual. ¿Qué gana Armani si se incrementa este horrible turismo?, es absurdo.
Pienso que el público objetivo de este anuncio son las madres pudientes que quieren llevar a la última a sus niñas con la firma de moda. Y hay no entran varones ni niños, sin embargo, soy consciente de que el mensaje llega a todos y hay que llevar cuidado; pero me reitero, aquellos que tengan la mirada sucia verán turismo sexual y pedofilia (yo sólo veo dos niñas en una foto)
Tomás Miralles
Una forma distinta que tienen las empresas para darse a conocer y transmitir un imagen es el patrocinio. Si el patrocinio parte de una entidad como una caja de ahorros no hay nada que objetar, puesto que están obligadas a invertir una parte de sus beneficios en financiar obras sociales, y patrocinar los eventos que sean susceptibles de ello bajo un punto de vista de responsabilidad social.
Mención aparte merecen las empresas privadas que deciden patrocinar un evento. ¿Qué buscan?, ¿fianciar el evento para producir un bien para la sociedad, o desean obtener beneficios a largo plazo?
No cabe duda que una empresa privada tiene una meta, y ésta es conseguir beneficios económicos.
Como dice Antonio Jimenez, director de prensa de El Corte Inglés, el patrocinio surgió con la televisión. Aquí tenemos la respuesta, el patrocinio de los eventos se desarrolla cuando éste empieza a ser rentable; y es que si no hay miles de personas viendo nuestra imagen corporativa por la tele, ¿para qué vamos a invertir?.
Las empresas que patrocinan un evento, sea del tipo que sea, buscan dos objetivos principales: proyectar una imagen de marca comprometida con la sociedad y a su vez rentabilizar la inversión y procurar obtener beneficios a largo plazo.
Para la empresa patrocinadora es muy importante rentabilizar la inversión y es por eso que tendrá en cuenta el evento y el ámbito geográfico y social del mismo a la hora de decidirse.
Así que ya lo saben, busquémos un evento apetecible y mostrémonos sin que se den cuenta.
¿Qué hay más importante en una campaña de publicidadque conseguir que el público la recuerde y la asocie a un determinado producto o servicio? Pues bien este resultado suele conseguirse a través del eslogan, con anuncios, música o textos pegadizos y fáciles de recordar, como por ejemplo el de la última campaña de la firma Vodafone, pum pupum.
Quién no ha dicho alguna vez: “vuelve, a casa vuelve, por navidad” (El Almendro), “Hola soy Edu, Feliz Navidad” (Vodafone), “Leche, cacao, avellanas y azucar, Nocilla” (Nocilla), “Papillas Puleva leva leva leva” (Puleva), etc…, y quien no recuerda la música del anuncio de coca-cola, la famosa “Psychedelic Sally“ de Eddie Jefferson o la reciente canción del anuncio del SEAT Altea, “Los animales” que ya la podemos hasta descargar de tono telefónico. La buena publicidad es la que solemos recordar sin problema.
El eslogan es el protagonista del anuncio, un protagonista que ha causado más de un quebradero de cabeza y requiere horas y horas de trabajo. Debe ser una frase que describa la emoción que puede causarnos el producto, o consiga apelar a nuestra razón ofreciéndonos sus usos o características. Lo importante es que al ver la campaña publicitaria la gente lo haga suyo, que lo repita y se identifique con él. Es imprescindible que la gente identifique una marca a través de un eslogan. Pero una buena campaña no lo será si la frase o música que la identifica no es la adecuada.
Algunas de las características que según los publicistas debe tener un buen eslogan son:
-Corto y memorable
-Profundo y brillante
-Simple y único
-Impactante
-Perdurable
-Creíble y relevante
-Breve
-Capacidad persuasiva
-No ofrecer capacidad de réplica
Por último y para conocer un poco más a cerca de esto, añadir que existen dos clases de eslóganes, los que llevan el nombre de la marca incorporada y los que no.
Algunos ejemplos de eslogan con la marca incorporada y que marcaron estilo en su época fueron:
No todos los estímulos que percibimos a través de la publicidad son captados y almacenados de forma consciente en nuestro cerebro, la llamada publicidad subliminalactúa sobre la parte inconsciente del mismo despertando en nosotros un estímulo hacía el producto que antes no existía. Sin embargo aunque parezca un modo lícito de hacer promoción o publicidad de un producto o marca, no lo es, está considerado cono un delito.
En algunas ocasiones puede hasta hacernos gracia cuando conseguimos descubrir que un anuncio o película nos está mostrando elementos audiovisuales de carácter subliminal, pero lo cierto es que no es ninguna broma. Este tipo de publicidad suele apelar directamente a los sentimientos y el tema más recurrido suele ser el sexo o la muerte. Marcas tan comerciales como Pepsi, Camel, Revlon, ONOya lo han hecho y si se han jugado en parte su prestigio al utilizar esta técnica publicitaría es porque algo les reportará y eso se traduce sencillamente en ventas y beneficios.
Como podemos ver en esta imagen aparecen serigrafiadas las latas de Pepsi con unos colores llamativos pero que aparentemente no quieren decir nada por si solos, aunque si observamos el ejemplo, cuando se juntan dos latas, se puede leer la palabra SEX (sexo). Parece que somos nosotros los encargados de aceptar o rechazar los anuncios publicitarios y que somos libres de comprar o no comprar los productos que queramos pero lo cierto es que a veces somos manipulados y eso es una realidad.
Una vez más es
un anuncio de coche el que nos hace hablar sobre él y comentarlo hasta la
saciedad. Y este spot televisivo parece que a nadie molesta. Bueno, he oído a
cierta persona decir que no le gusta que se derrame agua al final, que no
transmite actitudes positivas con el medioambiente (yo le dije que sería agua
reciclada).
Magnífica obra de arte de los responsables de la agencia DDB
Barcelona en colaboración con otras productoras y organizaciones enlazadas aquí.
¿Pero que nos quiere decir en realidad este anuncio? las respuestas son tantas
como receptores. Es obvio que el mensaje no tiene nada de racional y que nos
"ataca" a lo emotivo. Quizás comprándote el coche progreses en tu
vida, o conduciendo el vehículo nada te pueda parar. Estos anuncios no buscan
dar una explicación clara del producto, sino diferenciarse del resto y
diferenciar al usuario y con este mensaje lo han conseguido. Han conseguido que
todo el mundo lo conozca y lo comente, pero lamentablemente para ellos, son más
los que lo comentamos que los que compraremos un S3.
La ventaja que tienen los anuncios que no hablan sobre del producto, sino que
apelan a los sentimientos con un mensaje ambiguo, es que pueden vender un
producto concreto pero también transmitir una imagen de marca.
Otro aspecto a destacar es la música . Cada día contemplamos nuevos anuncios en los que la
música es parte vital del mismo. Es muy frecuente que estos anuncios se
realicen con artistas nuevos que más tarde se darán a conocer gracias a la
influencia del anuncio (no es el caso). En Internet está a la orden del día que
los usuarios introduzcan en los buscadores términos de búsqueda como "
canción anuncio clio" y las páginas dedicadas a sintonías y
canciones de anuncios son muy fáciles de encontrar. A menudo no se trata de
canciones y artistas nuevos, sino que un anuncio sirve para sacar a la luz una
vieja gloria musical con una nueva versión, como el caso de Bizarre Love Triangle de Jewel en el anuncio del Golf.
Y como no todo iban a ser alabanzas, han surgido algunos detractores que tachan
de plagio este anuncio, ya que parece ser que en Youtube circulaba un vídeo con
cierto parecido razonable. La verdad es que tienen mucho que ver, pero prefiero pensar que es inspiración. Comparen ustedes mismos y por favor, comenten.
Llámennlos periodistas frustrados, pero lo cierto es que la comunicación les interesa, y mucho.
Roberto Soler, Tomás Miralles y Talía Bonmatí estudian 5º de Periodismo en el CEU de Elche, pero no se consideran ese tipo de periodistas bohemios atados a la actualidad; les interesan más, temas relacionados con la Publicidad, las Relaciones Públicas y la Comunicación Institucional.
Esta comunicación es la que analizarán, y discutirán en este espacio virtual. ¿Les acompañan?
